女神節(jié)到來前，美的空調(diào)聯(lián)合音樂人 袁野夕Cici在QQ音樂發(fā)布歌曲《等風(fēng)?？俊芳癕V，向女性白衣戰(zhàn)士致敬：“希望風(fēng)停后，能讓世界看見她們最美的樣子”。3月8日當(dāng)天，近20萬用戶到訪美的空調(diào)的QQ音樂H5專區(qū)，公益歌曲收聽量過萬，品牌贏得了98%的正面口碑，也為業(yè)界樹立了音樂x公益的營(yíng)銷典范。公益營(yíng)銷與商業(yè)營(yíng)銷不同。商業(yè)營(yíng)銷直指銷售轉(zhuǎn)化，而公益營(yíng)銷則是在情感層面與用戶建立共鳴和價(jià)值鏈接。當(dāng)品牌發(fā)展進(jìn)入成熟階段時(shí)，通過公益營(yíng)銷履行法定義務(wù)之外的社會(huì)責(zé)任，可以讓品牌的口碑和信譽(yù)得到有效提升。平常的公益行動(dòng)大多有一定時(shí)效性，但音樂卻能夠跨越時(shí)空，在無限期的傳播中傳遞溫暖。用音樂做公益，美的空調(diào)讓品牌影響力沿著音樂能量的擴(kuò)散不斷強(qiáng)化，也為其他行業(yè)的公益營(yíng)銷提供了借鑒思路。